2018年10月18日，由華為終端云服務舉辦的生態(tài)合作伙伴策略溝通會在北京正式召開。經(jīng)過一系列深入探討，與會各方對數(shù)字營銷行業(yè)的前景均表達出堅定的信心，并認為以華為的優(yōu)質資源為基礎，經(jīng)過大家的共同努力，能夠在該領域內完成革命性意義的突破。

經(jīng)過華為為期數(shù)月的考核評選，首批PPS核心代理商評選結果揭曉，云動時代憑借專業(yè)的數(shù)字營銷團隊、領域內創(chuàng)新優(yōu)勢及應用實踐，正式成為華為核心推廣合作伙伴。作為中國領先的手機生態(tài)營銷服務商，云動時代與去哪兒、百度、新浪、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)領軍企業(yè)歡聚一堂，共論數(shù)字營銷行業(yè)未來。

華為生態(tài)合作伙伴策略溝通會

移動數(shù)字營銷基礎成型風口已至

數(shù)字營銷這一概念并不陌生，最初是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進的計算機網(wǎng)絡技術，以最有效、最省錢地謀求新市場的開拓和新消費者的挖掘。

但不同于傳統(tǒng)的數(shù)字營銷，移動數(shù)字營銷所借助的渠道不再是傳統(tǒng)的電視屏、電梯屏，而是轉向了與人們日常生活聯(lián)系更緊密的手機屏。根據(jù)中金公司研究部的研究顯示，中國用戶每人每天使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時長高達289.7分鐘(約5小時)，同比增長23.2%，過去兩年增幅達66.7%。毋庸置疑，機不離身已經(jīng)成為幾乎每個中國民眾的生活習慣，移動終端已經(jīng)覆蓋了幾乎所有生活場景。

移動廣告近年來受到市場的關注程度不斷上升，市場容量增長迅速。據(jù)艾瑞咨詢預測，2019年移動廣告市場規(guī)模將達到4842.5億元，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體規(guī)模的76.6%，廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式將進一步向移動端集中。

手機廠商掌握數(shù)字營銷重要船票

最初關注到數(shù)字營銷市場的是一些APP廠商(如微信、微博、淘寶等)，由于其天生具備的社交、購物等產(chǎn)品基因，早期就在這一市場開始試水。但隨著這一商業(yè)模式被逐漸驗證，移動手機廠商則憑借龐大用戶基數(shù)、多維數(shù)據(jù)標簽、全方位長時間等優(yōu)勢，已逐漸后來居上，牢牢占據(jù)了數(shù)字營銷業(yè)務的核心入口。

手機生態(tài)上聚集的用戶量非常可觀且不斷上升。根據(jù)市場調研結果，華為手機用戶達4億，且其DAU(日活躍用戶)過千萬的APP近20個。龐大的用戶基數(shù)構成了數(shù)字營銷業(yè)務的重要基礎，再加上華為手機用戶普遍高端且消費力較強，為廣告主提供了天然優(yōu)質的廣告受眾群體。除此之外，由于手機與人們衣食住行等各個場景相聯(lián)結，其對個人行為的追蹤記錄已相當全面。伴隨著大數(shù)據(jù)技術的興起，手機廠商可以實現(xiàn)對用戶進行最精確的刻畫。

值得一提的是，手機廠商對于其上生態(tài)環(huán)境的打造有相當?shù)挠绊懥?。無論是華為智能助手(負一屏)對用戶行為進行規(guī)劃引導，還是對其原生APP(瀏覽器、讀書、日歷等)及開屏鎖屏等高頻曝光位置進行有效的資源布局，手機廠商在大舉進入數(shù)字營銷領域過程中，可以學習借鑒前人的經(jīng)驗教訓，充分發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”，有效實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

華為市場地位奠定數(shù)字營銷基礎

10月26日，華為Mate 20系列在國內發(fā)布，憑借著超強的性能與眾多創(chuàng)新黑科技，成為了名副其實的年度機皇。與產(chǎn)品口碑相對應的是“發(fā)售即爆搶”的火爆情形。網(wǎng)友戲稱：線上手慢無，線下排長龍。而就在人們費盡心思搶購華為Mate 20系列的同時，另一條重磅消息也如同“禮炮”般炸響：華為手機第三季度全球出貨量繼續(xù)超越蘋果。華為手機全球出貨量二、三季度，連續(xù)兩次超過蘋果，全球第二的位置坐的更加穩(wěn)當。而華為Mate 20系列的火爆人氣，似乎也預示著華為手機將在第四季度進一步取得好成績，華為手機的崛起已經(jīng)勢不可擋，劍指三星。

從國內市場來看，三季度華為系列手機銷量均保持兩位數(shù)增長，與小米、蘋果等增速放緩甚至大幅下跌形成了鮮明對比。從市場份額來看，華為手機國內市場份額已接近29%，大約接近小米手機市場份額的三倍。隨著近期Mate 20系列產(chǎn)品的推出，其在用戶中的影響力不斷提高。眾所周知，小米硬件綜合凈利潤率永遠不超過5%，其主要收入來源于互聯(lián)網(wǎng)增值服務：過去三年以75%的年復合增長率高速增長，在2017年達到了近百億規(guī)模——華為PPS業(yè)務的前景可見一斑。

華為依托其終端海量的用戶基礎，剛剛開拓起PPS付費展示服務業(yè)務。通過將場景打通, 基于數(shù)據(jù)和算法能力把有價值的信息和用戶與消費者進行連接，從多個維度篩選，精準定位目標人群，實現(xiàn)精準營銷一站觸達。目前PPS已經(jīng)接入包括視頻、音樂、智能助手、瀏覽器等多個華為原生APP，輕松觸達4億+華為優(yōu)質用戶。隨著華為在這一領域的布局逐漸深度展開，有望使其在新的領域獲得又一重要增長點。

領先成就領先——首批核代結果揭曉

據(jù)了解，華為對本次PPS核心代理商的招標過程十分嚴格，期望通過層層篩選能尋找到具有實力、潛力以及專業(yè)能力的合作伙伴。云動時代亦憑借豐富優(yōu)質的品牌廣告客戶資源、多年的流量運營經(jīng)驗、專業(yè)靠譜的服務團隊等優(yōu)勢，在眾多競標團隊中脫穎而出，成為華為首批僅有的兩家PPS核心代理商之一。

云動時代是一家立足流量聚合運營的企業(yè)，利用人工智能等技術，為流量需求方與互聯(lián)網(wǎng)用戶搭建橋梁，并已逐漸成為中國領先的手機生態(tài)營銷服務商。云動旗下不僅掌握了華軍軟件園等一批知名的下載站點，打造了PC端有影響力的軟件分發(fā)下載聯(lián)盟，還在近期與微軟達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，推廣正版Office產(chǎn)品，助力中國正版化事業(yè)的發(fā)展。

云動時代擁有一支專業(yè)高效的執(zhí)行團隊，其成員具備百度、微軟、昌榮、分眾、中信等國內外大型企業(yè)的工作經(jīng)歷。團隊中不乏來自清華、人大、浙大等知名高校的畢業(yè)生，其成員中90后的比例接近60%。經(jīng)過近三年的磨煉，云動時代在流量運營領域已形成相當?shù)挠绊懥?，在手機生態(tài)運營領域積累了獨到的經(jīng)驗。而該領域內其他一系列傳統(tǒng)優(yōu)秀企業(yè)，諸如玩咖歡聚、華揚聯(lián)眾、新意互動、派瑞威行等也看到了華為市場的巨大機會，紛紛申請以二級代理的身份加入華為生態(tài)，配合云動時代一起服務華為共創(chuàng)未來。憑借過去扎實的業(yè)績表現(xiàn)，以及華為PPS這一新興增長點，云動時代最近在資本市場吸引了一批投資者的關注，并有望在資本寒冬中逆勢而上，獲得爆發(fā)式的高速增長。

云動時代獲評“華為首批PPS核心代理商”

數(shù)字營銷行業(yè)的未來展望和前景

溝通會上，華為消費者業(yè)務云服務總裁張平安發(fā)表致辭，他表示在華為“芯-端-云”協(xié)同戰(zhàn)略下, 終端云服務一直致力于能力開放和生態(tài)共建。如何將合作伙伴豐富的創(chuàng)新應用與華為全球4億多的用戶更好地連接在一起，是華為終端生態(tài)發(fā)展的重要使命，也是本次生態(tài)合作伙伴策略溝通會的目的。

去哪兒網(wǎng)在會上分享到，在充分考慮華為終端云服務用戶優(yōu)質、資源多樣、多個APP滲透的品牌效果后，選擇華為PPS，并最終達成高曝光高轉化、品效合一的效果，商店激活、預裝激活、總訂單量均有大幅增長。去哪兒網(wǎng)同時還表示，在與云動時代的合作過程中，雙方建立起了良好的伙伴關系。云動時代為去哪兒設計了專業(yè)的廣告作品，并且為其匹配了一體化的品牌廣告展示投放方案。經(jīng)過前期測試，取得了非常不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。因此，在未來去哪兒會有更多的APP通過云動接入PPS平臺，構建全場景的營銷生態(tài)圈。

隨著華為完成本次核心代理招標，進一步加深了華為和云動時代的合作關系。云動時代將通過自身的技術及設計團隊，對華為的優(yōu)質資源進行整合加工，充分利用數(shù)字營銷時代的趨勢便利，幫助華為搭建起一座連接廣告主與目標用戶的橋梁。隨著數(shù)字營銷技術的不斷完善，移動手機廠商也正逐漸意識到這一行業(yè)崛起的趨勢，在不久的將來，千人千面的廣告正在從科幻電影走入千家萬戶成為現(xiàn)實。

華為生態(tài)合作伙伴共論數(shù)字營銷未來

來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道